小程序直播、私域電商直播，一般用什么平臺？今年上半年，私域直播、微信電商直播帶貨熱度只增不減：12月至1月，愛康國賓、雍禾健康等品牌小程序頻繁直播帶貨；3月，某小眾白牌藥妝初次通過保利威嘗試私域直播帶貨，單晚成交價突破1商家小程序直播帶貨如火如荼，在微信私域引流裂變，用直播一次實現(xiàn)“種草+收割”。

　　但私域直播頗具爭議，315前健康、養(yǎng)生等私域直播“亂象”沖上熱搜，部分商家私域直播間被微信限制觀看、甚至被封，整個過程風聲鶴唳。有趣的是，315晚會沒有直接“點名”私域直播，很多商家卻低調(diào)“另辟新徑”——做自己的私域直播平臺，直播帶貨“自營自管”。

　　主流的實踐方法是，商家自己申請一個微信小程序，并在小程序中搭建直播間。保利威是視頻直播行業(yè)的老牌服務商，其市場負責人表示，2024年7月份開始就已經(jīng)有許多企業(yè)向保利威咨詢小程序直播搭建技術的合作，315前后的“風波”之后，咨詢的數(shù)量、頻次都大幅上升。

　　記者在保利威官方網(wǎng)站查詢到，為了滿足商家私域直播帶貨引流裂變、營銷互動、商品運營、下單轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播帶貨功能高頻上新、目前保利威直播平臺能力已經(jīng)滿足商家私域直播帶貨的全鏈路需求。

　　“小程序直播帶貨區(qū)別于傳統(tǒng)商城帶貨，它深度適配微信生態(tài)，商家的直播能在微信社群、朋友圈中快速裂變傳播，將私域流量聚集到一個直播賣場里，場景化地講解和引導購買?！北＠袌鲐撠熑私榻B，保利威為商家提供直播商品管理的工具，商家可以上下架商品、編輯詳情頁、設置價格、推送商品等，但保利威不會收取“傭金”或“平臺中介費”，商家?guī)ж浀乃袪I收都歸商家所有。

　　據(jù)了解，保利威在2024年上線了微信小程序觀看頁 SDK，這套技術采用原生小程序框架開發(fā)，基于該 SDK 可以實現(xiàn)小程序直播與回放的播放、聊天室、連麥、購物車等功能。“有一定開發(fā)能力的商家會選擇這套方案，只需要簡單的二次開發(fā)，就能夠與自己的原生業(yè)務流打通，還能做直播間數(shù)據(jù)埋點的定制、品牌UI的自定義、小窗播放邊看邊買等?！?

　　目前，雍禾便是基于這套SDK搭建了雍禾健康小程序的帶貨直播間，微信用戶在小程序直播間瀏覽/購買商品、點擊領取優(yōu)惠券等行為都有數(shù)據(jù)留存。

　　保利威提出了一套小程序直播商城解決方案，他們認為，公域流量轉(zhuǎn)私域運營、變現(xiàn)是大勢所趨，微信小程序直播完美適配私域生態(tài)，能夠支持商家做更精細化的私域流量變現(xiàn)。

　　在引流裂變環(huán)節(jié)，商家基于保利威直播平臺能夠撬動普通私域用戶和渠道（分銷員、經(jīng)銷商）兩類人群的引流，保利威提供邀請有禮、邀請觀看等能力；在直播互動環(huán)節(jié)，以提升觀看時長/直播間停留率為目標，保利威提供紅包、抽獎、簽到等玩法；在商品運營環(huán)節(jié)，以提升商品點擊率/轉(zhuǎn)化率為目標，保利威提供優(yōu)惠券、商品卡片推送、商品講解回放購買、積分等玩法......

　　九游娛樂品牌介紹

　　記者注冊體驗保利威直播平臺后發(fā)現(xiàn)，保利威高度關注直播間營銷互動功能的打造。針對不同商家直播帶貨的需要，保利威做了相當多的細分功能，如紅包涵蓋了紅包雨、普通紅包、答題紅包、口令紅包、觀看時長紅包；抽獎涵蓋了問卷抽獎、答題抽獎、無條件抽獎等等。

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　　“健康養(yǎng)生類直播，商家需要觀看時長紅包或簽到抽獎之類的工具；新零售類直播，商家需要紅包雨、口令紅包等提升氛圍的工具，不同的行業(yè)有不同的能力需求，我們的產(chǎn)品迭代是基于商家實際需要進行的，商家有需要，我們就做?！北＠a(chǎn)品負責人表示，他們?yōu)榭蛻籼峁賹尤?，以便傾聽商家真實的產(chǎn)品需求。

　　公開資料顯示，保利威小程序直播客戶涵蓋了雍禾、愛康國賓、有贊群團團、同福集團、睞回奢品、寧波銀行等，這些企業(yè)分別通過webview集成、原生SDK集成等方式，給自己的小程序接入直播能力?！坝幸恍┥碳业男〕绦蚴腔趗ni-app開發(fā)，有一些央國企有私有化部署、國產(chǎn)化適配的要求，不同的企業(yè)我們提供不同的技術解決方案。”

　　保利威成立于2013年，經(jīng)歷了12年的經(jīng)營，已服務超29萬企業(yè)客戶，截至2024年，服務世界500強企業(yè)達137家，連續(xù)5年蟬聯(lián)企業(yè)直播服務商排行榜第一名。