2024年，中國小游戲市場迎來了全新的蓬勃發(fā)展期，實際銷售收入達到了398.36億元，同比增長高達99.18%，占全球整體游戲市場（3257.83億元）的12.2%，首次突破10%這一個里程碑。在這樣一個快速增長的市場中，內(nèi)購（IAP）收入占比為68.7%，而廣告變現(xiàn)（IAA）收入占比則為31.3%。這顯示出越來越多的用戶愿意為小游戲付費，產(chǎn)品的變現(xiàn)能力也隨之顯著增強。

　　回顧過去一年，游戲行業(yè)的投放節(jié)奏如何發(fā)展呢？展望2025年，哪些領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的關(guān)注重點？我們可以從以下幾個方面深入探討。

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　　在過去一年，微信平臺上已有超過60款小游戲的日活躍用戶（DAU）突破百萬，而240余款游戲的季度流水超過了一千萬，同比增長超過140款。自2018年微信小游戲開始向開發(fā)者開放以來，這一平臺已經(jīng)成為微信尋求增長的重要抓手。例如，2025年1月的微信小游戲榜單中，《無盡冬日》《向僵尸開炮》等新進游戲表現(xiàn)優(yōu)異，月均排名高居前列；而《尋道大千》《這城有良田》等上線較久的游戲依舊牢牢占據(jù)前十。頭部產(chǎn)品的格局十分穩(wěn)固，成功突圍的新游結(jié)合買量和玩法創(chuàng)新，能夠持續(xù)保持良好的流量表現(xiàn)。

　　與此同時，我們注意到，在榜單中的Top50游戲中，有四款是新進小游戲，像《龍騎爭霸》和《亂轟三國志》均為以傳奇為題材的游戲，美術(shù)風(fēng)格相似?？梢灶A(yù)見，未來老IP和懷舊題材將吸引更多開發(fā)者。同時，80、90年代的玩家群體有著巨大的開發(fā)潛力。

　　在買量維度上，微信平臺的小游戲投放數(shù)量實現(xiàn)快速增長，全年投放的小游戲達到了2.19萬個，同比實現(xiàn)翻倍增長。此外，創(chuàng)意廣告數(shù)量也顯著增加，超過470萬個。盡管超休閑游戲依舊占據(jù)主流，但角色扮演類游戲的投放數(shù)量占比已達到25.3%，這個品類的顯著增幅讓更多中重度游戲受到開發(fā)者的青睞。

　　另外，盡管抖音小游戲的活躍用戶數(shù)量尚未披露，但從官方最新數(shù)據(jù)了解到，其用戶規(guī)模在2024年第一季度同比實現(xiàn)了100%的增長。抖音小游戲在內(nèi)容質(zhì)量及用戶參與度方面展現(xiàn)出了有力的優(yōu)勢，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，小游戲產(chǎn)品的素材消耗數(shù)量同比增長了30%，在投產(chǎn)品數(shù)量也實現(xiàn)了49%的驚人增長。這樣的變現(xiàn)模式使得眾多小游戲能夠在市場上站穩(wěn)腳跟。

　　當(dāng)下，小游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個數(shù)億用戶、百億規(guī)模的市場。相較于傳統(tǒng)的App游戲，小游戲的目標(biāo)群體更加廣泛且多樣化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小游戲中女性用戶的比例超過了40%，在休閑和塔防類游戲中，該比例甚至超過50%。這說明，傳統(tǒng)的App游戲由于自身特性限制，無法有效覆蓋女性玩家的需求，而小游戲在這方面能夠快速彌補市場的空白，增加行業(yè)的潛在用戶規(guī)模。

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　　此外，小游戲可以滿足全年齡段的用戶需求。比如以懷舊風(fēng)格與經(jīng)典IP聯(lián)動的游戲吸引80、90年代的玩家，而同城棋牌類游戲如摜蛋則在70年代的非App游戲玩家中也取得了成功。由于小游戲點擊即玩、一鍵分享的便捷性，這為多樣的用戶需求提供了多元的選擇。在未來，我們或許能夠看到更多專為青少年開發(fā)的“教育+游戲”復(fù)合功能小程序，及針對中老年群體的益智小游戲，均有著廣闊的市場開發(fā)潛力。

　　綜合行業(yè)的發(fā)展趨勢，預(yù)計到2025年，小程序游戲市場規(guī)模將突破600億。隨著IAP小游戲正快速轉(zhuǎn)變變現(xiàn)思路，混合變現(xiàn)模式已經(jīng)成為主流，未來隨著玩家群體覆蓋的不斷擴大，小游戲的變現(xiàn)能力也將迅速提升。同時，多個平臺的協(xié)同發(fā)展將成為小游戲領(lǐng)域重要的增長動力。能夠洞察App轉(zhuǎn)小游戲趨勢的開發(fā)者們，將會在未來獲得更多的市場機會。

　　總之，2024年無疑是中國小游戲市場飛速發(fā)展的又一個重要時刻，隨著變現(xiàn)能力的提升以及用戶覆蓋的廣泛，小游戲?qū)⒃谟螒虍a(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，推動整個行業(yè)不斷向前邁進。我們將持續(xù)關(guān)注這些變化，期待未來帶來更多驚喜。返回搜狐，查看更多